Nike Inc. (NYSE:NKE) gab heute, Donnerstag, bekannt, dass Elliott Hill, ein ehemaliger leitender Angestellter, ab dem 14.10.2024 die Position des Präsidenten und CEO von John Donahoe übernehmen wird. Dieser Führungswechsel erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem der Sportartikelhersteller einen erheblichen Rückgang des Börsenwerts verzeichnet hat. Der Aktienkurs ist in diesem Jahr um etwa 25% gefallen und seit Donahoes Amtsantritt als CEO im Jahr 2020 um mehr als 21% gesunken.
Im Gegensatz dazu haben die Aktien von Konkurrenten wie Adidas (OTC:ADDYY), Deckers, dem Eigentümer von Hoka, und On Holding im gleichen Zeitraum Zuwächse von 23,3%, 36,5% bzw. 84,4% verzeichnet.
Donahoe, der seine Amtszeit 2020 begann, initiierte eine Strategie zur deutlichen Steigerung des E-Commerce und der Verkäufe in den rund 1.000 Nike-Filialen. Trotz dieser Bemühungen prognostizierte Nike kürzlich einen Umsatzrückgang für das Geschäftsjahr 2025, nachdem das Unternehmen mindestens vier Quartale in Folge enttäuschende Verkaufszahlen verzeichnet hatte.
Während Donahoes Führung erlebte Nike mehrere bemerkenswerte Entwicklungen:
- Am 22.10.2019 wurde Donahoe zum neuen CEO ernannt, als Nachfolger des langjährigen Chefs Mark Parker. Seine Amtszeit begann am 13.01.2020.
- Am 25.06.2020 meldete Nike zum ersten Mal seit zwei Jahren einen Quartalsverlust. Donahoe stellte daraufhin eine digitale Strategie vor, die darauf abzielte, dass der Online-Kanal die Hälfte des Geschäfts ausmachen sollte.
- Am folgenden Tag, dem 26.06.2020, kündigte Nike bevorstehende Stellenstreichungen an.
- Am 24.07.2020 wurde bekannt, dass Donahoes Vergütung etwa 53,5 Millionen US-Dollar betrug.
- Am 13.12.2021 übernahm Nike für einen nicht genannten Betrag das Unternehmen für virtuelle Sneaker, RTFKT. Donahoe bezeichnete diesen Schritt als entscheidend für die digitale Transformation.
- Bis zum 21.03.2022 war der Umsatz über die mobile App von Nike im dritten Quartal um mehr als 50% gestiegen. Donahoe betonte das Wachstum der Beteiligung auf digitalen Plattformen.
- Am 23.06.2022, fast vier Monate nach dem Einmarsch Russlands in die Ukraine, beschloss Nike, sich vom russischen Markt zurückzuziehen.
- Am 20.12.2022 meldete Nike Rekordumsätze im digitalen Bereich und eine starke Frequenz in den Geschäften, da die COVID-Beschränkungen gelockert wurden.
- Am 29.06.2023 deutete Nike aufgrund vorsichtiger US-Konsumenten einen schwachen Start in das Geschäftsjahr 2024 an.
- Am 21.12.2023 reduzierte Nike die Anzahl seiner Produkte im Rahmen einer Kosteneinsparung von 2 Milliarden US-Dollar aufgrund schleppender Verkäufe.
- Am 15.02.2024 entließ Nike etwa 2% seiner Belegschaft, um die Ausgaben zu senken.
- Am 21.03.2024 betonte Donahoe die Notwendigkeit einer verstärkten Zusammenarbeit mit Einzelhandelspartnern angesichts der Warnungen vor schwachen Verkäufen in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2025.
- Am 27.06.2024 prognostizierte Nike unerwartet einen Umsatzrückgang für das Geschäftsjahr 2025, wobei Donahoe es als ein "Übergangsjahr" bezeichnete.
- Am folgenden Tag, dem 28.06.2024, erlebte die Nike-Aktie ihren schlimmsten Tag aller Zeiten und verlor 28,41 Milliarden US-Dollar an Marktwert.
- Am 25.07.2024 wurde Donahoes Jahresgehalt mit 29,2 Millionen US-Dollar angegeben.
- Bis zum 14.08.2024 hatte der Milliardär und Investor William Ackman neue Beteiligungen an Nike erworben, was unter Aktionären und Analysten Spekulationen über mögliche Führungswechsel anheizte.
Nach der Bekanntgabe des CEO-Wechsels verzeichneten die Nike-Aktien (NYSE:NKE) im nachbörslichen Handel Gewinne, die 9 Milliarden US-Dollar zur Marktkapitalisierung des Unternehmens hinzufügten.
Reuters hat zu diesem Artikel beigetragen.
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