Die Fußball-WM ist vorbei, effiziente Franzosen sind Weltmeister, tapfere Kroaten stolz auf Platz zwei. In Deutschland ist der Kater nach dem blamablen Ausscheiden in der Vorrunde hingegen noch immer groß, insbesondere bei Ausrüster Adidas (DE:ADSGN). Zum ersten Mal seit Jahrzehnten stand keines seiner Teams im Finale, gleich beiden vertrauten Konkurrenten Nike. Nach Einschätzung der Tageszeitung Die Welt, wird das größte Problem für den weltweit zweitgrößten Sportartikelhersteller aber erst noch kommen.
Das größte Versprechen trägt Nike
Denn Adidas hatte bei 12 Vertretern beim Turnier – neben Deutschland unter anderem auch Spanien und Argentinien – nicht nur in Belgien lediglich eine Mannschaft im Halbfinale. Das größte Versprechen der WM trägt zudem ebenfalls den Swoosh: der Ballstreichler und Finaltorschütze Kylian Mbappé, Frankreichs Nummer 10. „Wer dem 19-jährigen Franzosen bei dieser WM zusieht, versteht, warum Paris Saint Germain für seine Verpflichtung 180 Millionen Euro bezahlt hat“, zeigt sich der Welt-Autor beeindruckt. Zu den Gewinnern des Turniers zählt für ihn daher „vor allem sein amerikanischer Ausrüster“.
Nur ein Trost bleibt
Ein solch kommender Superstar fehlt Adidas in der Tat – und das könnte zum Problem werden: Es droht der Verlust der Vormachtstellung in der für die Deutschen wichtigsten Disziplin. Noch liegt Herzogenaurach mit knapp 2,1 Milliarden Euro Umsatz im Bereich Fußball vor Beaverton, wo man nur 1,8 Milliarden Euro umsetzt. Aber wie lange noch? Einen Trost gibt es für Adidas immerhin: Der Ball, den Nike-Mann Mbappé in der 65. Minute des Finales zum 4:1 versenkte, der stammte von Adidas.
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Ein Beitrag von Achim Graf.