Kimberly hat für 2017 solide Zahlen präsentiert. Der Umsatz blieb nahezu auf dem Vorjahresniveau und stieg lediglich um 0,3% auf rund 18,3 Mrd $. Allerdings ist Kimberly dabei etwas profitabler geworden. Unterm Strich verbesserte sich der Gewinn um 5,2% auf rund 2,3 Mrd €. Das harte Sparprogramm zeigt Wirkung. Kimberly befindet sich in einer schwierigen Umstrukturierungsphase. Dabei werden unprofitable Geschäftsbereiche abgespalten oder verkauft. Zudem wird die Produktion verschlankt und effizienter gestaltet. Zuerst wurde der Rotstift in Europa und Asien angesetzt.
Das internationale Geschäft hat sich deutlich verkleinert, sodass Kimberly in seiner Bilanz nur noch zwischen USA und dem Rest der Welt als regionale Absatzmärkte unterscheidet. Der Fokus liegt also klar auf dem Heimatmarkt. Weltweit sollen dagegen 5.500 Arbeitsplätze gestrichen werden. Das sindrund 13% der gesamten Belegschaft. Welche Stellen betroffen sind, ist noch unklar. Gleichzeitig sollen die Marketinganstrengungen für das starke Markenportfolio weiter ausgeweitet werden.
Pro Jahr sollen rund 800 Mio $ für Werbung und Produktplatzierungen ausgegeben werden. Schwerpunktmäßig möchte sich Kimberly auf den Hygienebereich für Erwachsene konzentrieren. Der demografische Wandel spielt dem Konzern hier in die Karten. Allerdings wird das nicht ausreichen, um dem harten Wettbewerb zu trotzen. Wir würden es dagegen begrüßen, wenn der Expansionskurs in Asien wieder aufgegriffen wird.
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Ein Beitrag von Volker Gelfarth.