In den Vereinigten Staaten verzeichneten die E-Commerce-Umsätze während des Cyber Weekends dieses Jahr einen bemerkenswerten Anstieg von 9%. Dies stellt eine deutliche Steigerung gegenüber dem Wachstum von 6% im Jahr 2023 dar, wie Bloomberg unter Berufung auf Daten von Salesforce berichtet.
Diese Zahlen unterstreichen die anhaltende Expansion des Online-Shoppings während einer der umsatzstärksten Einzelhandelsperioden des Jahres. Trotz des robusten Umsatzwachstums gab es eine leichte Veränderung bei den Rabatten: Der durchschnittliche Preisnachlass der Einzelhändler sank auf 28%, was einem Rückgang von 2% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Diese Reduzierung der Rabatte deutet auf einen Strategiewechsel der US-Einzelhändler während einer für ihre Jahresbilanz entscheidenden Phase hin. Es ist zu beachten, dass die Festtagssaison, zu der auch das Cyber Weekend gehört, rund 20% zum Jahresumsatz der US-Einzelhändler beiträgt.
Die Bedeutung des Cyber Weekends wird durch seine strategische Platzierung im Einzelhandelskalender unterstrichen. Es umfasst den Samstag und Sonntag nach dem Black Friday und leitet zum Cyber Monday über - eine Periode, die insbesondere für Online-Händler von großer Bedeutung ist, um ihre Verkaufszahlen zu maximieren.
Caila Schwartz, Direktorin für Consumer Insights bei Salesforce, kommentierte das Einkaufsverhalten während dieser Zeit. Sie stellte fest, dass trotz hoher Erwartungen und sorgfältiger Planung der Verbraucher für die Cyber Week die angebotenen Rabatte diese Erwartungen nicht vollständig erfüllten.
Dennoch betonte Schwartz die anhaltende Kaufbereitschaft der Konsumenten: "Trotz der etwas geringeren Rabatte haben die Käufer bisher eine beträchtliche Anzahl von Einkäufen getätigt. Dies zeigt ihre Widerstandsfähigkeit und ihren Eifer, die Angebote der Saison zu nutzen."
Die Daten von Salesforce und Schwartz' Einschätzung unterstreichen die komplexe Dynamik des Verbraucherverhaltens und der Einzelhandelsstrategien während einer der wichtigsten Verkaufsperioden in den USA. Der signifikante Anstieg der E-Commerce-Umsätze deutet auf eine robuste Beteiligung der Verbraucher hin, selbst angesichts leicht reduzierter Rabatte. Dies könnte auf ein gestiegenes Verbrauchervertrauen oder eine effektivere Marketingstrategie der Händler hindeuten, die es ihnen ermöglicht, höhere Margen bei gleichzeitig steigenden Umsätzen zu erzielen.
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