Under Armour, Inc. entwickelt, vermarktet und vertreibt Markenkleidung, Schuhe und Accessoires für Männer, Frauen und Jugendliche. Das Unternehmen ist primär in vier geografischen Segmenten tätig: Nordamerika, bestehend aus den Vereinigten Staaten und Kanada, Europa, dem Nahen Osten und Afrika, Asien-Pazifik und Lateinamerika. Das Segment Nordamerika vertreibt Bekleidung, Schuhe und Accessoires in Nordamerika über seine Großhandels- und Direktvertriebskanäle. Das Segment EMEA verkauft Bekleidung, Schuhe und Accessoires über Großhandelskunden und unabhängige Distributoren sowie über E-Commerce-Websites und Marken- und Factory House Stores. Im asiatisch-pazifischen Raum werden Bekleidung, Schuhe und Accessoires in China, Südkorea, Australien, Singapur, Malaysia und Thailand über die Geschäfte der Vertriebs- und Großhandelspartner des Unternehmens sowie über E-Commerce-Websites und Marken- und Factory-House-Läden verkauft. Das Unternehmen bietet Bekleidungsprodukte wie HEATGEAR, COLDGEAR und RUSH an.
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