Investoren von LVMH (EPA:LVMH), dem französischen Luxuskonzern, blicken gespannt auf die möglichen Auswirkungen der neuen Konjunkturmaßnahmen Chinas auf die Konsumausgaben. Mit dem bevorstehenden Singles' Day wächst die Hoffnung, dass diese Maßnahmen chinesische Käufer dazu ermutigen, mehr Luxusgüter wie Designer-Handtaschen zu erwerben, die oft über 4.300 US-Dollar kosten können.
LVMH, zu dem renommierte Marken wie Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co (NYSE:TIF) und Sephora gehören, wird am Dienstag seine Umsatzzahlen für das dritte Quartal vorlegen. Der globale Luxusmarkt erlebt derzeit eine Verlangsamung, wobei Bain & Company für das laufende Jahr ein Wachstum von 0 bis 4% bei den Verkäufen von persönlichen Luxusgütern zu konstanten Wechselkursen prognostiziert.
Die wirtschaftliche Unsicherheit in China hat den Luxussektor besonders getroffen. Verbraucher der Mittelschicht reduzieren ihre Ausgaben, während wohlhabende Käufer zurückhaltender geworden sind. Die Aktien von LVMH, Kering (EPA:EPA:PRTP), Hermes und Richemont (SIX:CFR) haben in diesem Jahr erhebliche Schwankungen erlebt. Analysten der Bank of America haben einen deutlichen Rückgang der Verkäufe an chinesische Konsumenten beobachtet, die zuvor eine Hauptquelle des Wachstums waren.
Für das dritte Quartal wird der stärkste Einbruch im Luxussektor seit vier Jahren erwartet, mit einem prognostizierten Rückgang der organischen Verkäufe um 1% im Jahresvergleich. Die Gewinnprognosen pro Aktie für das kommende Jahr wurden im Durchschnitt um 17% nach unten korrigiert.
Markus Hansen von Vontobel, das Aktien von LVMH, Hermes und Richemont hält, spricht von einem anhaltenden "Mangel an Vertrauen" unter chinesischen Verbrauchern, teilweise bedingt durch den Abschwung im chinesischen Immobilienmarkt. Dennoch gibt es Optimismus, dass die chinesische Nachfrage nach Luxusgütern wieder anziehen wird, mit Prognosen, die bis 2025 einen deutlichen Anstieg der Nachfrage vorhersagen.
LVMH bemüht sich aktiv darum, seine Präsenz in China auszubauen und hat seine Partnerschaft mit Alibaba (NYSE:NYSE:BABA) verstärkt, um dessen Cloud- und KI-Fähigkeiten zu nutzen. Zudem entwickelt LVMHs Reiseeinzelhandelssparte DFS Group einen großen Einkaufs- und Unterhaltungskomplex auf der steuerfreien Insel Hainan.
Trotz der Herausforderungen wird nicht erwartet, dass Luxusgüter von Chinas Handelsgegenmaßnahmen gegen die EU betroffen sein werden. Allerdings könnten Luxusmarken in diesem Jahr einen Rückgang ihrer China-Umsätze um 10% verzeichnen, was im starken Kontrast zum zuvor erwarteten Wachstum von 5-6% steht, so Patrice Nordey, CEO von Trajectry.
TD Cowen-Analysten haben ihre Prognosen für das organische Umsatzwachstum im dritten Quartal für LVMH auf 2,9% und für Kering auf -10,4% revidiert. Ihre Schätzungen für Richemont im zweiten Quartal wurden auf 2% angepasst. Kering, das stark vom chinesischen Markt abhängig ist, insbesondere durch seine Marke Gucci, wird am 23. Oktober seine Umsatzzahlen vorlegen. Guccis jüngste Strategie, sich auf zeitlose Stile statt auf trendige neue Moden zu konzentrieren, könnte bei Verbrauchern, die nach neuen und aufregenden Produkten suchen, möglicherweise nicht ankommen.
Reuters hat zu diesem Artikel beigetragen.
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