Von Christiana Sciaudone
Investing.com -- Aktien von Roku (NASDAQ:ROKU) machten einen Satz nach oben, als einige Analysten den Kauf von "This Old House" begrüßten.
Needham bezeichnete die Akquisition als "cleveren Schachzug" und JPMorgan (NYSE:JPM) sieht darin neue Einnahmequellen. Roku kann damit plattformübergreifend Werbung vermarkten. Die Aktien steigen um 3,6%.
Roku gab den Kauf der Marke "This Old House" am Freitag bekannt, einschließlich der globalen Vertriebsrechte und aller Tochtermarken, digitaler Assets und des TV-Produktionsstudios. Ein Kaufpreis wurde nicht genannt, aber JPMorgan glaubt, dass Roku zwischen 50 und 75 Millionen Dollar bezahlt hat.
Roku hatte bereits einen starken Lauf während der Pandemie und meldete für das vierte Quartal einen Umsatz von 650 Millionen Dollar - das entsprach nicht nur einem Rekord für diesen Zeitraum, sondern auch einem Anstieg von fast 60% gegenüber dem Vorjahr. Die Aktien erreichten Ende letzten Monats ein Allzeithoch und sind seitdem um etwa 25% gefallen.
"This Old House" und "Ask This Old House" waren laut Nielsen-Daten die beiden bestbewerteten Heimwerkerprogramme in den USA im Jahr 2020, teilte Roku letzte Woche in einem Statement mit.
"Als die am besten bewertete Heimwerkersendung in Amerika hat 'This Old House' eine so enorme Anziehungskraft, dass sie sich perfekt eignet, um die werbegestützte Wachstumsstrategie von Roku zu unterstützen", erklärte Rob Holmes, Vice President of Programming bei Roku.
Die wichtigsten Werbekunden buchen spezifische Inhalte - in der Regel im Juli, wenn 70 bis 80% der Werbebudgets bereits verplant sind. Durch die Rechte an Quibi-Inhalten plus 1.500 Stunden "This Old House" könnte Roku bei der Vergabe von Werbebudgets viel früher zum Zuge kommen, anstatt den Rest des Jahres um die 20% der Werbebudgets zu kämpfen, so Laura Martin von Needham in einer Notiz, die StreetInsider vorliegt.
Durch die Inhalte, die auf den eigenen Diensten laufen, erhält das Unternehmen eine neue Einnahmequelle für plattformunabhängiges Anzeigeninventar, sagte Cory Carpenter von JP Morgan, wie StreetInsider berichtete.
"Wir glauben, dass für Roku das Experimentieren mit verschiedenen Strategien zur Monetarisierung von Inhalten in der ersten Zeit durchaus sinnvoll ist, indem einige Inhalte exklusiv auf TRC angeboten werden (z.B. Quibi), während andere Inhalte plattformübergreifend monetarisiert werden (z.B. This Old House)", so Carpenter.