Die USA stehen vor der entscheidenden Weihnachtseinkaufssaison, und eine aktuelle Studie von Deloitte prognostiziert das langsamste Wachstum im Einzelhandel seit 2018. Für den Zeitraum von November 2024 bis Januar 2025 wird ein Umsatzanstieg von lediglich 2,3% bis 3,3% erwartet, was einem Gesamtvolumen von bis zu 1,59 Billionen US-Dollar entsprechen würde. Diese Prognose markiert eine deutliche Abkühlung gegenüber dem Vorjahreswachstum von 4,3%, bei dem ein Umsatz von 1,54 Billionen US-Dollar erzielt wurde.
Die erwartete Verlangsamung des Weihnachtsgeschäfts ist auf anhaltende Inflation und schwindende Ersparnisse zurückzuführen, die die Verbraucher zu vorsichtigerem Konsumverhalten zwingen. Laut Deloitte ist die persönliche Sparquote in den letzten Monaten auf etwa 3,4% gesunken, verglichen mit durchschnittlich 3,8% im Juni 2024. Dieser finanzielle Druck veranlasst Konsumenten aller Einkommensschichten dazu, früher nach Sonderangeboten Ausschau zu halten und verstärkt nach Rabatten in verschiedenen Produktkategorien, einschließlich Lebensmittel und Haushaltswaren, zu suchen.
Angesichts des verkürzten Einkaufszeitraums von nur 27 Tagen zwischen Thanksgiving und Weihnachten reagieren Einzelhändler mit frühzeitigen und höheren Preisnachlässen. Das Weihnachtsgeschäft ist für den Einzelhandel von entscheidender Bedeutung, da in dieser Zeit üblicherweise mehr als die Hälfte des Jahresumsatzes generiert wird.
Der E-Commerce bleibt ein Hoffnungsträger: Hier wird ein Wachstum von 7% bis 9% erwartet, was einem potenziellen Gesamtumsatz von bis zu 294 Milliarden US-Dollar entspricht. Dies folgt auf einen Anstieg von 10,1% auf 270 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Für den stationären Handel wird hingegen nur ein moderates Wachstum zwischen 1,3% und 2,1% auf bis zu 1,3 Billionen US-Dollar prognostiziert, verglichen mit einem Zuwachs von 3,1% auf 1,27 Billionen US-Dollar im Vorjahr.
Michael Jeschke, Leiter des Bereichs Retail & Consumer Products bei Deloitte Consulting, kommentiert die Situation: "Steigende Kreditkartenschulden und die Tatsache, dass viele Verbraucher ihre Ersparnisse aus der Pandemie-Zeit möglicherweise aufgebraucht haben, werden das Umsatzwachstum in dieser Saison voraussichtlich stärker belasten als im Vorjahr." Er betont jedoch, dass die E-Commerce-Umsätze voraussichtlich robust bleiben werden, da Kunden verstärkt Online-Angebote nutzen, um ihre Ausgaben zu optimieren.
Der Bericht zeichnet das Bild einer herausfordernden Weihnachtssaison für US-Einzelhändler, die sowohl mit der Zurückhaltung der Verbraucher als auch mit einem verkürzten Einkaufszeitraum konfrontiert sind.
Reuters hat zu diesem Artikel beigetragen.
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