PUMA SE: PUMAs Ergebnis im ersten Quartal im Rahmen der Erwartungen
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PUMA SE: PUMAs Ergebnis im ersten Quartal im Rahmen der Erwartungen
14.05.2014 / 08:00
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PRESSEMITTEILUNG
PUMAs Ergebnis im ersten Quartal im Rahmen der Erwartungen
Währungsschwankungen haben negativen Einfluss
Herzogenaurach, 14. Mai 2014
Geschäftsentwicklung im ersten Quartal 2014
- Konsolidierte Umsätze bleiben währungsbereinigt konstant bei EUR 726
Millionen
- Verbesserung der operativen Aufwendungen um 3,8% auf EUR 298 Millionen
- Operatives Ergebnis liegt bei EUR 59 Millionen
- Weitere Verbesserung des Working Capitals
Bjørn Gulden, CEO PUMA SE: "PUMAs währungsbereinigte Umsätze und operative
Marge entwickelten sich im ersten Quartal gemäß unseren Erwartungen -
wurden jedoch negativ von Währungseffekten belastet. Unser Ziel, die
schnellste Sportmarke der Welt zu sein, haben wir im vergangenen Quartal
erfolgreich vorangetrieben und wichtige Meilensteine auf dem Weg dorthin
erreicht. Auch wenn die Repositionierung von PUMA und die Trendwende der
Geschäftsentwicklung noch etwas Zeit braucht, so bin ich davon überzeugt,
dass wir bereits große Fortschritte bei all unseren wichtigsten
strategischen Projekten erzielt und die richtigen Schritte eingeleitet
haben, damit 2014 den Turnaround markiert."
Umsatzentwicklung entspricht Erwartungen
PUMAs Umsatzentwicklung lag im ersten Quartal 2014 im Rahmen unserer
Erwartungen. Die konsolidierten Umsätze fielen währungsbereinigt leicht um
0,5% auf EUR 726 Millionen. In der Berichtswährung Euro gaben die Umsätze,
bedingt durch anhaltend negative Währungseffekte in den Ländern Russland,
Türkei, Nordamerika, Lateinamerika, Indien und Japan um 7,1% nach.
Verbesserung der Entwicklung in EMEA
In der Region EMEA sind die Umsätze währungsbereinigt um 0,3% auf EUR 337
Millionen angestiegen. Die anhaltend starke Entwicklung der Umsätze in
Russland, der Türkei und in England hat niedrigere Großhandelsumsätze in
Skandinavien und Frankreich im ersten Quartal 2014 ausgeglichen.
Die Region Amerika verzeichnete einen Rückgang der Umsätze um
währungsbereinigt 0,5% auf EUR 235 Millionen. Während sich die Umsätze in
Nordamerika leicht erhöht haben, verzeichnete Lateinamerika eine
unterschiedliche Entwicklung. Die Umsätze in Chile und Argentinien sind
angestiegen, wohingegen die Umsätze in Brasilien deutlich zurückgegangen
sind.
Die Umsätze in der Region Asien/Pazifik fielen währungsbereinigt um 2,1%
auf EUR 153 Millionen. In China sind die Umsätze leicht angestiegen, jedoch
haben sich die Umsätze in Ozeanien verringert. Japan verzeichnete ebenso
einen Umsatzrückgang aufgrund niedrigerer Umsätze in der Kategorie Golf.
Entwicklung der Produktsegmente im ersten Quartal unterschiedlich
PUMAs Umsätze im Segment Schuhe sanken währungsbereinigt um 7,1% auf EUR
321 Millionen, da die Umsätze in der Kategorie Motorsport in den
gesättigten Märkten weiter zurückgegangen sind. Die Kategorie Teamsport
konnte jedoch im ersten Quartal 2014 aufgrund der weltweit erfolgreichen
Einführung des neuen evoPOWER Fußballschuhs gestärkt werden.
Im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft im Juni dieses Jahres hat auch die
Einführung der Fußballtrikots für die acht von PUMA ausgestatteten
Mannschaften - darunter Italien, Chile und Ghana - dazu beigetragen, dass
die Umsätze im Segment Textilien währungsbereinigt um 3,0% auf EUR 246
Millionen angestiegen sind.
Im Segment Accessoires verbesserten sich die Umsätze im ersten Quartal dank
der anhaltend starken Nachfrage nach PUMA-Socken und Bodywear
währungsbereinigt um 9,5% auf EUR 159 Millionen.
Entwicklung Einzelhandelsgeschäft
PUMAs Einzelhandelsumsätze blieben im ersten Quartal währungsbereinigt
konstant bei
EUR 124 Millionen. Auf vergleichbarer Basis sind die Umsätze in den Concept
Stores und Outlets angestiegen, während die Anzahl der eigenen Geschäfte
gegenüber dem Vorjahr leicht zurückgegangen ist. Der Anteil der
Einzelhandelsumsätze am Gesamtumsatz lag bei 17,1% gegenüber 17,3% im
Vorjahr.
Rohertragsmarge sinkt auf 48,5%
PUMAs Rohertragsmarge reduzierte sich im ersten Quartal aufgrund von
negativen Währungseinflüssen sowie Veränderungen im regionalen und
Produktmix um 60 Basispunkte von 49,1% auf 48,5%. Die Rohertragsmarge bei
Schuhen sank von 46,1% auf 44,1%, da insbesondere die Umsätze mit Schuhen
in der Kategorie Motorsport, welche eine hohe Marge aufweist,
zurückgegangen sind. Die Marge bei Textilien erhöhte sich aufgrund der
starken Entwicklung in der Kategorie Teamsport von 51,5% auf 53,6%. Die
Marge bei Accessoires schwächte sich aufgrund von negativen
Währungseinflüssen von 52,6% auf 49,7% ab.
Verbesserung der operativen Aufwendungen im ersten Quartal
PUMA hat im ersten Quartal den strikten Sparkurs in Bezug auf die
operativen Aufwendungen fortgesetzt. Die operativen Aufwendungen sind trotz
gestiegener Marketingaufwendungen um 3,8% auf EUR 298 Millionen
zurückgegangen.
Operatives Ergebnis (EBIT) geht zurück
Die Reduzierung der operativen Aufwendungen im ersten Quartal hat nicht
ausgereicht, um die schwache Währungskursentwicklung in zahlreichen
Ländern, welche die Umsätze in der Berichtswährung Euro belastet haben, und
den Rückgang der Rohertragsmarge vollständig auszugleichen. Demzufolge hat
sich PUMAs operatives Ergebnis in den ersten drei Monaten 2014 von EUR 79
Millionen auf EUR 59 Millionen reduziert. Dadurch sank die operative Marge
von 10,1% auf 8,1%.
Finanzergebnis verbessert
Das Finanzergebnis verbesserte sich im ersten Quartal von EUR -4,0
Millionen auf EUR -3,2 Millionen. Das Finanzergebnis blieb jedoch aufgrund
von Währungseinflüssen negativ.
Konzernergebnis sinkt
Das Konzernergebnis verringerte sich um 29,2% von EUR 50 Millionen auf EUR
36 Millionen. Das Ergebnis pro Aktie ging ebenfalls von EUR 3,36 auf EUR
2,38 im ersten Quartal 2014 zurück.
Vermögens- und Finanzlage
Working Capital verbessert sich
PUMAs anhaltend starker Fokus auf die Bilanz hat zu einem Rückgang der
Vorräte um 11,5% auf EUR 524 Millionen und einer Verringerung der
Forderungen aus Lieferungen und Leistungen um 14,8% auf EUR 506 Millionen
geführt. Unter Berücksichtigung des Rückgangs der Verbindlichkeiten aus
Lieferungen und Leistungen hat sich das Working Capital um 13,1% von EUR
775 Millionen auf EUR 674 Millionen zum Ende des ersten Quartals
verbessert.
Cashflow / Investitionen
PUMAs freier Cashflow vor Akquisitionen hat sich trotz eines niedrigeren
Brutto Cashflows leicht auf EUR -132 Millionen verbessert.
Die Investitionen ins Anlagevermögen sind von EUR 9 Millionen auf EUR 12
Millionen angestiegen und betrafen hauptsächlich die Eröffnung sowie den
Umbau ausgewählter Einzelhandelsgeschäfte sowie IT-, Betriebs- und
Geschäftsausstattung.
Liquidität verbessert sich
PUMAs Nettoliquidität verbesserte sich zum Ende des ersten Quartals von EUR
207 Millionen auf EUR 229 Millionen.
Marke und Marketing
Im März haben wir die Trikots unserer acht Nationalmannschaften
vorgestellt, die im Sommer an der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien
teilnehmen werden. Die Heim- und Auswärtstrikots von Italien, Schweiz,
Algerien, Kamerun, Ghana, Elfenbeinküste, Chile und Uruguay sind mit PUMAs
innovativer PWR ACTV-Technologie ausgestattet, die die Vorteile von
Kompression mit den Prinzipien des Athletic Tapings, das direkt auf dem
Stoff aufgebracht ist, kombiniert.
Cobra PUMA Golf-Spielerin Lexi Thompson gelang mit ihrem ersten großen Sieg
ein beeindruckender Erfolg im Sportjahr 2014. Nachdem sie in der zweiten
Runde des Kraft Nabisco Championship-Turniers die Führung übernommen hatte,
sicherte sie sich mit einer 68er-Finalrunde den ersten Platz. Seit ihrem
Profi-Debüt im Juni 2010 spielt Lexi Thompson mit Cobra-Golfausrüstung und
trägt PUMA-Golfbekleidung.
In der Formel 1 übernahm Lewis Hamilton als Fahrer des von PUMA
ausgerüsteten Rennstalls Mercedes AMG Petronas mit seinem vierten Sieg in
Folge - dem Gewinn des Großen Preis von Spanien am vergangenen Sonntag -
die WM-Führung von seinem Teampartner Nico Rosberg. Dabei dominierte der
Brite das Rennen vom Start bis ins Ziel und gewann nach einem hart
umkämpften Rennen gegen Rosberg weit vor dem übrigen Fahrerfeld. Mit dem in
der Gesamtwertung drittplatzierten Piloten Fernando Alonso vom PUMA-Team
Ferrari tragen alle drei Top-Fahrer der Formel 1 Rennanzüge von PUMA sowie
unseren Performance-Schuh PUMA evoSPEED II Pro.
Strategische Ausrichtung
Gemäß unserer neuen Zielsetzung, die schnellste Sportmarke der Welt zu
sein, haben wir weiter daran gearbeitet, PUMA schneller und effizienter zu
machen. Unsere Strategie zielt darauf ab, PUMA als schnellste Sportmarke
der Welt zu repositionieren, unsere Produktentwicklung zu verbessern,
unsere Vertriebswege zu optimieren und die Schnelligkeit und Effizienz
innerhalb unserer Organisation und Infrastruktur weiter zu steigern.
In Bezug auf unsere Repositionierung als Sportmarke haben wir eine neue
Markenplattform geschaffen und arbeiten nun an der Umsetzung unserer
großangelegten Markenkampagne, die wir im August 2014 weltweit präsentieren
werden. Es ist die größte Kampagne in der Firmengeschichte von PUMA. Einige
unserer wichtigsten Markenbotschafter wie Usain Bolt, Mario Balotelli,
Rickie Fowler, Marta und Lexi Thompson wirken bei dieser Kampagne mit und
werden auf ihre unnachahmliche Weise unser neues Markenleitbild "Forever
Faster" zum Ausdruck bringen.
Um unser Produktangebot zu optimieren, haben wir auch unsere Designsprache
entlang unserer neuen Markenplattform angepasst und neu definiert. Unser
Kreativdirektor Torsten Hochstetter hat dazu unser Markenleitbild "Forever
Faster" in eine neue, unverkennbare Designsprache für PUMA übersetzt, die
sich aus unserer Historie und Verwurzelung im Sport ergibt. Wir sind davon
überzeugt, dass wir unsere Kunden im Frühjahr/Sommer 2015 mit innovativen
Produktkonzepten und einem kommerzielleren Sortiment begeistern werden.
Wir haben außerdem damit begonnen, die Qualität unserer Umsätze und unseren
Vertrieb weiter zu optimieren. Unser Fokus liegt darauf, durch gezielte
Produkt- und Marketinginitiativen die Beziehungen zu unseren Kunden und
Händlern weiter zu verbessern. Mit unserem Partner Foot Locker haben wir
unser Retail-Konzept "PUMA Lab" großflächig an über 100 Verkaufsstellen in
den USA erfolgreich eingeführt und uns dadurch eine sehr gute Möglichkeit
erschlossen, unsere Marke und unsere Produkte bei einem der wichtigsten
meinungsführenden Einzelhändler zu präsentieren. Wir sind mit dem Ergebnis
sehr zufrieden und sehen eine deutliche Absatzsteigerung auf vergleichbarer
Basis. Darüber hinaus passen wir derzeit unseren eigenen Vertrieb an unsere
neue Markenausrichtung an: PUMAs vereinheitlichter Online-Store geht Mitte
des Jahres in den USA, Europa und Russland online und unser neues
Retail-Konzept werden wir erstmals im vierten Quartal bei der Neueröffnung
eines PUMA Stores in Dubai präsentieren.
Unsere Organisationsstruktur haben wir weiter verschlankt und Prozesse und
Abläufe beschleunigt. Seit dem 2. Mai ist unser Produktentwicklungszentrum
PUMA Village in Vietnam geschlossen. Unsere Entwickler arbeiten wieder
direkt in den Fabriken vor Ort, um den Entwicklungsprozess unserer Produkte
zu forcieren. Alle übrigen Mitarbeiter, die zuvor im PUMA Village
gearbeitet haben, haben unsere neuen Räumlichkeiten im Zentrum von
Ho-Chi-Minh-Stadt bezogen. Der Verkauf der PUMA Village-Immobilie ist noch
nicht abgeschlossen. Die Verlagerungen unseres Lifestyle-Geschäftsbereiches
aus London sowie der für das globale und europäische Einzelhandels- und
E-Commerce-Geschäft verantwortlichen Funktionen aus Oensingen in der
Schweiz nach Herzogenaurach werden bis Ende Mai bzw. Ende September
abgeschlossen sein.
Ausblick für das Geschäftsjahr 2014
Das Jahr 2014 markiert für PUMA die Trendwende in der Geschäftsentwicklung.
Durch die klare Repositionierung als Sportmarke festigt PUMA seine
Marktstellung und wird mittelfristig wieder profitables und nachhaltiges
Wachstum verzeichnen. Diese Trendwende wird maßgeblich dadurch unterstützt,
dass PUMA weiterhin verstärkt in Marketing und Markenbotschafter
investiert, während gleichzeitig der konsequente Sparkurs in Bezug auf
andere operative Aufwendungen fortgeführt wird.
Unsere Annahmen zur Geschäftsentwicklung für 2014 gingen von stabilen
Währungskursen aus. Auf dieser Basis erwarteten wir einen Umsatz auf
Vorjahresniveau, einen leichten Anstieg der Rohertragsmarge, eine Erhöhung
der operativen Aufwendungen aufgrund von Marketinginvestitionen sowie eine
operative Marge von rund 5% beziehungsweise ein Konzernergebnis mit einer
Umsatzrendite von rund 3%. Vor dem Hintergrund der derzeitigen
Währungsschwankungen, die unser Ergebnis belasten, könnten sich jedoch
negative Auswirkungen von rund 50 Basispunkten auf die operative Marge
beziehungsweise Umsatzrendite für das Gesamtjahr ergeben.
Pressekontakt:
Kerstin Neuber - Corporate Communications - PUMA SE - +49 9132 81 2984 -
kerstin.neuber@puma.com
Investor Relations:
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Anmerkungen hinsichtlich zukunftsgerichteter Aussagen:
Die vorstehenden Aussagen beinhalten Prognosen über die künftige
Geschäftsentwicklung im Hinblick auf Umsatzerlöse, Rohergebnis,
Aufwendungen, Erträge, Auftragsbestände, Forecasts, Strategien und
Zielsetzungen. Jede dieser Aussagen unterliegt gewissen Risiken und
Schwankungen, die dazu führen können, dass die aktuellen Ergebnisse von
diesen vorausschauenden Prognosen abweichen. Zukünftige Informationen
basieren auf den aktuellen Erwartungen und Schätzungen des Managements.
Diese Informationen unterliegen dem Risiko, dass Erwartungen bzw. Annahmen
anders als erwartet eintreffen können. Bestimmte Faktoren können dazu
führen, dass das tatsächliche Ergebnis vom prognostizierten abweicht.
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PUMA
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PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Textilien und
Accessoires designt, entwickelt, verkauft und vermarktet. Seit über 65
Jahren stellt PUMA die innovativsten Produkte für die schnellsten Sportler
der Welt her. Zu unseren Performance- und sportlichen
Lifestyle-Produktkategorien gehören u.a. Fußball, Running, Training und
Fitness, Golf und Motorsport. PUMA kooperiert mit weltweit bekannten
Designer-Labels wie Alexander McQueen und Mihara Yasuhiro und bringt damit
innovative und dynamische Designkonzepte in die Welt des Sports. Zur
PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf, Tretorn, Dobotex und
Brandon. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und
beschäftigt weltweit mehr als 10.000 Mitarbeiter. Die Firmenzentrale
befindet sich in Herzogenaurach/Deutschland. Weitere Informationen finden
Sie im Internet unter: http://www.puma.com
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268251 14.05.2014