Beide Unternehmen haben ihre Quartalszahlen offengelegt und sowohl im Umsatz als auch im Gewinn alle Erwartungen übertroffen. Es ist also alles gut, oder vielleicht doch nicht? Wer jetzt einfach denkt, dass die beiden Aktien schon weiter seigen werden, weil sie das in den letzten Jahren auch getan haben, könnte als Verlierer vom Platz gehen.
Intensiver Wettbewerb zwischen Google (NASDAQ:GOOGL) und Microsoft (NASDAQ:MSFT) im Cloud-Geschäft
Die Rivalität zwischen Google und Microsoft erreicht im Cloud-Bereich neue Höhen. Microsoft wirft Google vor, mit der „Open Cloud Coalition“ (OCC) eine Tarnorganisation für Lobbyarbeit gegründet zu haben, um Microsoft bei Regulierungsbehörden und der Öffentlichkeit zu diskreditieren. Laut Microsofts Leiterin für Wettbewerb und Marktregulierung, Rima Alaily, versucht Google, durch die OCC Einfluss auf europäische Cloud-Märkte zu nehmen, ohne seine Rolle offen zu legen.
Europas boomender Cloud-Markt als umkämpftes Ziel
Die heftige Auseinandersetzung ist ein Symptom für den wachsenden Cloud-Markt, der in Europa 2023 bereits ein Volumen von 110 Milliarden Euro erreichte und bis 2029 auf über 400 Milliarden Euro anwachsen soll. Google, das mit einem weltweiten Marktanteil von zwölf Prozent hinter Amazon (NASDAQ:AMZN) Web Services (AWS) und Microsoft liegt, kämpft um Marktanteile in dieser wichtigen Region. Microsoft behauptet, Google nutze aggressive Taktiken, um seine Position zu stärken, und weise absichtlich nicht auf seine Führungsrolle in der OCC hin. Google hingegen entgegnet, dass die OCC und ähnliche Initiativen einen offenen Cloud-Markt fördern sollen und alle Beteiligungen transparent gehalten wurden.
Gegenseitige Vorwürfe im Fokus der EU-Regulierung
Während Google Microsoft vorwirft, seine Marktmacht und Windows-Lizenzen zu nutzen, um Kunden zu Azure zu locken, kontert Microsoft, dass Google durch die OCC von eigenen regulatorischen Problemen ablenken wolle, immerhin hat Google zahlreiche kartellrechtliche Klagen am Hals. Aber auch Microsoft steht unter Beobachtung: Die britische Wettbewerbsbehörde CMA führt eine Untersuchung des Cloud-Markts durch, die insbesondere AWS und Microsoft betrifft, da sie als Marktführer eine dominante Stellung einnehmen.
Astroturfing und strategische Lobbyarbeit
Beide Konzerne greifen auf das sogenannte „Astroturfing“ zurück, bei dem sie über scheinbar unabhängige Organisationen Lobbyarbeit betreiben. Dabei treten die Interessen großer Firmen hinter Organisationen zurück, die als neutrale Initiativen auftreten. Die OCC und Microsofts eigene European Cloud Alliance nutzen diese Methode, um Einfluss auf die öffentliche Meinung und Regulierung zu nehmen, gerade in der EU, wo neue Gesetze wie der Digital Services Act die Macht der Tech-Konzerne beschneiden sollen.
Fazit: Kampf um Cloud-Marktführerschaft in Europa
Microsoft und Google rivalisieren heftig um den Cloud-Markt, besonders in Europa, wo enormes Wachstumspotenzial besteht und die regulatorischen Vorgaben von EU und Großbritannien zunehmend den Wettbewerb bestimmen. Beide Unternehmen setzen auf intensive Lobbyarbeit und medienwirksame Kampagnen, um die Debatte um Regulierung und Marktanteile zu beeinflussen. Der Konflikt zeigt, wie entscheidend die Cloud-Dominanz für die Zukunft der Tech-Riesen geworden ist.
Vor dem Hintergrund der allseits guten Zahlen, könnte man geneigt sein, zu glauben, dass die Aktien nur eine Richtung kennen, nämlich nach oben. Das könnte aber voll ins Auge gehen. Jetzt sollte man genau hinschauen und genau wissen, worauf es jetzt ankommt. Mehr dazu: HIER.
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