n update software AG: leitet Anpassung des Geschäftsmodells ein und reduziert EBIT-Prognose für das Gesamtjahr 2014
update software AG / Schlagwort(e): Strategische Unternehmensentscheidung/Prognoseänderung
28.10.2014 21:36
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Wien, Frankfurt, am 28. Oktober 2014 +++ Vorstand und Aufsichtsrat der
update software AG haben heute eine Anpassung des Geschäftsmodells
beschlossen. Die bisherige Strategie des Unternehmens, sich auf die
Herstellung von Customer Relationship Management (CRM)-Software in einem
hybriden Geschäftsmodell zu konzentrieren, erlaubt es nach Überzeugung des
Managements nicht mehr, in einem sich ständig verändernden Software-Markt
auf lange Sicht profitabel zu wirtschaften und eine kontinuierliche,
stabile und positive Geschäftsentwicklung zu gewährleisten. Vor diesem
Hintergrund wurde heute beschlossen, das Geschäftsmodell anzupassen. Ziel
dieser Neuausrichtung ist es, das Unternehmen langfristig wettbewerbsfähig
und profitabel zu entwickeln sowie effizientere Kostenstrukturen zu
schaffen.
Schwerpunkt der Neuausrichtung ist ein neues Marktbearbeitungskonzept, das
eine Erweiterung der Ausrichtung als reiner Anbieter von CRM-Software auf
eine ganzheitliche Lösungs- und Beratungsorientierung anstrebt. In Zukunft
soll ein breiteres Produktportfolio an Unternehmenssoftware-Produkten (sog.
Enterprise Software) rund um das Thema Customer Experience Management
angeboten werden. Beabsichtigtes Ziel ist es, technologie- und
abteilungsübergreifend alle Berührungspunkte zwischen Unternehmen und
Endkunden entlang der Wertschöpfungskette zu managen, zu begleiten und zu
optimieren. Zugleich beabsichtigt das Management, das Partnergeschäft
deutlich auszuweiten und sich selbst künftig auf Bestands- sowie
strategische Neukunden zu fokussieren. Der Schwerpunkt soll dabei auf die
Kernmärkte Deutschland, Österreich, Schweiz und Frankreich gelegt werden.
Die Gesellschaft geht davon aus, dass sich im Rahmen dieser Neuausrichtung
Einsparungspotentiale ergeben, die eine Kostenreduktion von etwa zwei
Drittel der Aufwendungen zulassen. Dies wird sich vor allem auf Sach- und
Personalkosten auswirken. Einsparungspotential sieht das Management unter
anderem durch die Modernisierung und die Automatisierung von Entwicklungs-
und Testingabläufen, neue Outsourcing-Möglichkeiten sowie die Nutzung von
Synergieeffekten im Zuge der Zentralisierung von Dienstleistungsprozessen
(sog. Shared Services) innerhalb der Aurea-Gruppe. Die Einzelheiten der
künftigen Struktur und damit auch der personellen Aufstellung werden in den
kommenden Wochen gemeinsam mit dem Betriebsrat in einem Interessenausgleich
erarbeitet. Kurzfristig führt die Neuausrichtung zu Belastungen des
Ergebnisses 2014. Bereits 2015 soll aufgrund der schlankeren Kostenstruktur
ein deutlich positiver Effekt auf die Ertragskraft der update ersichtlich
werden.
Die geplanten Maßnahmen werden Auswirkungen auf die Prognose für das
Gesamtjahr 2014 haben. Die Restrukturierungsaufwendungen für den
Jahresabschluss 2014, die nach Einschätzung der Gesellschaft im mittleren
einstelligen Millionenbereich liegen werden, werden dazu führen, dass die
Gesellschaft für 2014 von einer negativen EBIT-Marge im Bereich von -20 bis
- 25 % ausgeht. Die neue EBIT-Prognose tritt an Stelle der ursprünglich
prognostizierten EBIT-Marge von 1-3 %, die in Folge von Vereinbarungen mit
drei ausgeschiedenen Vorstandsmitgliedern, wie in der Ad hoc-Mitteilung vom
13. Oktober 2014 bekannt gegeben, bereits auf - 3 bis -4 % reduziert worden
war.
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